La banque américaine Wells Fargo, dont le siège social est à San Francisco, vient de lancer une nouvelle campagne de publicité, à travers neuf nouveaux spots publicitaires qui seront diffusés dans le pays à partir de lundi prochain. Le premier d’entre eux Learning Sign Language met en avant un vrai couple de lesbiennes qui apprend la langue des signes afin d’être prêt pour pouvoir communiquer le jour de l’adoption d’une petite fille malentendante.

Jamie Moldafsky, la directrice marketing de Wells Fargo, explique : « L’objectif de tous ces spots de publicité est de raconter une histoire afin de créer un sens de l’intimité », et la représentation de ce couple lesbien est pour la banque « un très bon moyen de représenter à la fois la notion de famille et l’adoption et nous le faisons d’une manière qui nous semble être très juste pour illustrer la diversité et l’inclusion ».

Elle s’attend à ce que certains clients ne soient pas à l’aise avec l’image renvoyée par ces spots publicitaires, et explique que Wells Fargo, qui propose depuis 2009 un service dédié pour apporter des conseils financiers pour les couples de personnes de même sexe, reste ferme quant à son engagement envers la communauté LGBT : « Nous comprenons bien que cela ne fera pas écho pour tout le monde, mais cela touche à quelque chose d’important et d’universel, et il s’agit de l’expression de notre engagement envers la communauté LGBT dans son ensemble ».

Wells Fargo n’est pas la première entreprise à mettre en avant un couple LGBT dans une publicité, mais c’est la première fois qu’une banque américaine le fait dans le cadre d’une campagne nationale.

On vous laisse découvrir le spot ci-dessous, émotion garantie !

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