Alors qu’Absolut Vodka, vient de rééditer sa bouteille « Absolut Colors » aux couleurs du drapeau LGBT qui « célèbre un monde de solidarité, d’amour et de respect » à l’occasion des événements précédant la BePride en Belgique, la marque apporte de nouveau son soutien à la communauté LGBT à travers la vidéo The Proposal et le hashtag #LoveisLove, qui célèbre les mariages de personnes de même sexe. Le pitch : Amanda pense participer à un documentaire sur les histoires d’amour LGBT, alors que Paige sa compagne lui a préparé une surprise de taille : une demande en mariage des plus romantiques.

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La vidéo a été réalisée par Molly Schiot, photographe et réalisatrice ouvertement lesbienne, à qui l’on doit déjà Butch History sur internet, qui rend hommage aux athlètes féminines en retraçant l’histoire des femmes invisibilisées dans le sport avant l’apparition d’internet. Elle explique à propos de la vidéo : « La demande en mariage devait rester secrète pour Amanda tout au long de la production pour que cela reste une demande authentique. Paige et moi-même avions des mots de code et nous nous rencontrions en toute discrétion pour mettre en place tout cela. Je me suis retrouvée complètement empêtrée dans un tissu de mensonges assez stressant mais à la fin, quand Amanda a dit ‘Oui’, j’ai respiré un bon coup et cette nuit-là, j’ai dormi comme jamais ».

A noter que la marque Absolut, détenue depuis 2008 par Pernod-Ricard, a par le passé diffusé d’autres publicités en soutien aux LGBT, dont Absolut Commitment (deux bouteilles Absolut identiques sur un gâteau de mariage), Absolut Achievement, (la bouteille Absolut est habillée de bobines de film gays) et No Labels (la bouteille apparaît sans étiquette et sans logo, pour combattre les préjugés sur l’identité sexuelle).

Absolut Colors

Absolut Colors

« Absolut a longtemps soutenu la liberté pour l’expression créative de soi et encouragé les gens à être fiers de ce qu’ils sont. Nous retraçons notre histoire au sein de la communauté LGBT avec fierté et nous sommes ravis d’utiliser le lancement d’Absolut Colors comme une occasion de nous positionner comme véritables pionniers dans notre soutien continu pour l’égalité », a expliqué Pierre Berger, Directeur Marketing de Pernod Ricard Belgium, au site internet lesoir.be.

source : AfterEllen